Référencement Suisse Events

notre FAQ

Mais pour le néophyte (et même parfois le professionnel), il est bien difficile de s'y retrouver. Beaucoup d'information circule sur le référencement, souvent superficielle, rarement pertinente.

C'est la raison pour laquelle Conseiller web se propose de répondre simplement et clairement à vos questions.

Référencement de sites Web

Qu'est-ce que le référencement de sites Web ?

Pour certains référenceurs, le référencement de sites Web est synonyme d'inscription.

Wikipedia* nous en donne une définition plus complète : " Le mot "référencement" désigne un ensemble de techniques qui permettent à un site d'être visible dans le résultat d'une requête depuis un outil de recherche ".

Un référencement de qualité comprend donc bien d'autres prestations telles que les études de concurrence et de mots clés, l'optimisation des pages et le positionnement.

Le référencement ne peut se limiter à inscrire dans les moteurs et annuaires.

La soumission des sites Web est nécessaire mais elle n'assure en aucun cas la création de trafic.

Selon sa vision du référencement, chaque prestataire propose une prestation aux performances et aux coûts fort variables...

* Société spécialisée dans le marketing et la visibilité sur Internet.

LE MOT- CLE, DEFINITION

Qu'est qu'un mot clé pour les moteurs ? Pour un moteur, un mot-clé est une chaîne de caractères, une suite de signes qu'il peut identifier, classer et rechercher.

Totalement informatisé, le moteur ne connaît ni le sens des mots, ni la grammaire, ni l'orthographe. Il repère une succession de lettres et de chiffres délimitée par des séparateurs (espaces, virgules, guillemets...). Un mot clé peut être simple, double, triple.

Mot-clé simple ? Un mot-clé "en un seul mot " existe au moins sous deux formes : singulier/pluriel (bracelet/bracelets) et peut exister sous une forme verbale (location/louer).

Mot clé complexe ? Un mot clé double est ordonné : "référencement professionnel", "professionnel référencement". Il est relié ou non par une conjonction de coordination :

"suivi référencement" ou "suivi du référencement".

Il associe parfois un nom et un adjectif :

"optimisation référencement/référencement optimisé".

Les combinaisons possibles sont variées et nombreuses. Dans la pratique les saisies des internautes le sont moins. Certaines sont inattendues.

LE MOT- CLE

Le mot-clé au centre du référencement

Lors d'une recherche d'information sur Internet, c'est la saisie d'un mot-clé dans un moteur ou annuaire qui trie la multitude des pages disponibles sur le web.

C'est la " force " de votre page sur ce mot-clé qui la fait apparaître ou non dans les premières positions. Il faut donc pour être visible que le mot-clé de votre page soit identique à celui frappé par votre prospect. Un décalage de langage Il y a toujours discordance entre les mots employés par le rédacteur du site et ceux utilisés dans les requêtes.

Le rôle principal du référenceur est donc la mise en adéquation du vocabulaire du site avec celui des internautes.

LE REFERENCEMENT ET LES MOTS CLES

Les expressions de mots-clés

Procédons par un exemple : Parmi les très nombreuses associations possibles, le mot "référencement" peut être complété par les mots "site" ou "sites". La conjonction de coordination "de" est parfois utilisée. La série peut être complétée par "Internet" ou "Web". Soit déjà un nombre non négligeable de recherches. Calculons : Considérons qu'il existe 3000 mots courants dans la langue française susceptibles d'être frappés. Sachant que les mots clés sont composés de deux ou trois mots cela fait : 27 milliards de mots-clés. Plusieurs centaines de millions sont saisis. Les mots-clés générant un trafic significatif sont bien moins nombreux... Quelques dizaines de milliers. Le Web est une immense architecture réseau et les mots clés en représentent la clé de voûte. Les compétences en référencement sont d'abord lexicales et syntaxiques. Le métier et l'expérience doivent s'appuyer sur des données constatées et fiables. Celles-ci sont essentielles pour le succès d'un référencement.

LE REFERENCEMENT INTERNET ET LE MOT-CLE

Le mot clé et l'internaute

L'internaute est toujours convaincu que le mot-clé qu'il a frappé est pertinent. Il saisit le mot clé selon ce qu'il connaît du sujet qu'il aborde. Il imagine le mot-clé qui lui donnera accès à l'information recherchée. Ainsi il utilise généralement : - le mot qui lui vient à l'esprit, instinctivement. - un mot courant, court de préférence. - un mot clé facile à frapper (au clavier) - un mot qu'il pense bien orthographier Ceci souvent en ignorant le fonctionnement des moteurs et les techniques de recherche d'informations.

Sans connaissance du secteur, ni idée préalable du contenu des pages. Il emploie des astuces qui n'en sont pas vraiment...

Pour un référencement efficace, les habitudes doivent être bousculées : un site doit s'adapter au vocabulaire des internautes et non l'inverse. Le référencement est un acte d'anticipation.

LES MOTS-CLES

Mots-clés et meta keyword

On a longtemps fait miroiter qu'il suffisait d'insérer des mots-clés dans la balise Keywords d'une page pour que celle-ci réponde sur ces mots-clés. Ce mythe a la vie dure.

Ces balises ne sont aujourd'hui plus prises en compte que par des outils de recherche marginaux. Google par exemple les ignore depuis sa création en 1998...

Mais où un moteur trouve-t-il les mots-clés ? Un moteur analyse de nombreux critères : le contenu textuel, le code informatique, les liens... Les mots-clés doivent apparaître dans ces éléments. Le texte visible et les éléments non falsifiables sont de plus en plus privilégiés. Votre discours doit cependant rester naturel. Pour offrir des résultats pertinents à leurs requêtes, les moteurs s'adaptent à la syntaxe des internautes. Ils développent une théorie du langage. Il ne faut pas oublier que vos pages s'adressent à un internaute, à un client potentiel avant de s'adresser à MSN ou Lycos.

Un texte qui ressemble à une suite de mots-clés est peu convaincant. Ce n'est jamais Google ou Yahoo qui vous appelleront au téléphone ou qui remplit le bon de commande.